Social-Media-Strategie
EVEN
H A I R
Ins Gleichgewicht mit dir selbst.
TikTok & Instagram — Relaunch-Konzept
Markenaufbau · Exklusive Ausstrahlung · Berlin · 2026
Überblick

Was diese Strategie umfasst

      EVEN · Social-Media-Strategie
      02
      01 · Ausgangslage

      Der Auftrag & die Marke

      Der Auftrag

      Kein Neukunden-Druck. Der Salon ist etabliert und exklusiv.

      Ziel ist Markenaufbau. Die exklusive Ausstrahlung stärken.

      Anspruch: Prominente & kreative Köpfe anziehen.

      Kanäle: TikTok & Instagram — kompletter Relaunch.

      Die Marke
      • Avantgardistisch & künstlerisch — Berlin, Prenzlauer Berg.
      • Premium-Segment, geführt von Nadine & Katharina.
      • Editoriale Bildwelt: S/W-Porträts, lichtes Design, Naturholz.
      • Haltung: ehrlich, einfühlsam, kompromisslos im Geschmack.
      • Versprechen: Wunsch & Persönlichkeit in Einklang — der AHA.
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      03
      02 · Strategischer Kern

      Wir verkaufen nicht.
      Wir strahlen aus.

      Für eine exklusive Marke ist Social Media kein Verkaufs-, sondern ein Signal-Kanal.

      Normaler Salon
      EVEN
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      04
      03 · Leitkonzept

      Ins Gleichgewicht
      mit dir selbst.

      Der Name EVEN ist das Konzept: das Gleichgewicht zwischen wer du bist und wer du sein willst. Genau das leistet der Salon — Wunsch und Persönlichkeit in Einklang.

      Balance
      Ebenmaß statt Effekt
      Ehrlichkeit
      Geschmack, der bleibt
      Der AHA
      Der Moment, in dem es passt
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      03 · Markenfundament

      Das Fundament in einem Blick

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      06
      04 · Ziele & Erfolgsmessung

      Markenaufbau — nicht Termine

      01
      Die Adresse werden
      DIE avantgardistische Hair-Adresse Berlins.
      02
      Aura aufbauen
      Exklusivität & Diskretion, die anzieht.
      03
      Geschmack zeigen
      Handwerk sichtbar machen — keine Preise.
      Woran wir Erfolg messen
      ● Save- & Share-Rate — „Das merke ich mir / das ist Status“
      ● Profilbesuche & Reach — Wachstum der richtigen Leute
      ● Watch-Through (TikTok) — Qualität statt Vanity-Likes
      ● DMs & Story-Replies — Pull statt Push
      ● Tastemaker-Reposts — Fremd-Adel aus Mode & Kunst
      ● Follower-Qualität — nicht: nackte Follower-Zahl
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      07
      04 · Zielgruppe

      Ein Tribe, keine Demografie

      Menschen, die Geschmack über Trend stellen.

      • Kreative — Kunst, Schauspiel, Musik, Mode.
      • Erfolgreiche Anspruchsvolle mit hohem Anspruch.
      • Berlin-affine Ästheten, die Diskretion schätzen.
      Mindset
      „Ich will gesehen, nicht bedient werden. Ich zahle für Können und Diskretion.“
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      04 · Tonalität & Sprache

      So klingt EVEN

      Empfehlung: „Du“ — aber mit Substanz. Nähe ohne Klasseverlust; Exklusivität kommt aus Inhalt & Ästhetik.

      So ✓
      • „Wir nehmen uns Zeit für dich.“
      • „Das steht dir wirklich — und das nicht.“
      • „Eine Entscheidung, kein schneller Schnitt.“
      • Stille, ein Satz, viel Raum.
      So nicht ✕
      • „Jetzt Termin sichern! 💇‍♀️“
      • „Mega Ergebnis!! 😍🔥💯“
      • „−20% diese Woche!“
      • Emoji-Gewitter, Hashtag-Wand.
      Signature-Phrasen
      „Find your even.“ · „Ehrlich. Auch wenn’s unbequem ist.“ · „Der Moment, in dem es passt.“
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      09
      05 · Visuelle Identität

      Ein Look wie ein Kunstband

      Ink
      #1A1A1A
      Cream
      #ECEAE6
      Naturholz
      #B0875A
      Grau
      #6E6A64
      Prinzipien
      • Viel Negativraum — weniger ist mehr.
      • S/W-Porträts für Emotion, lichtes Interieur in Farbe.
      • Konsistenter, warmer Farb-Grade über alle Posts.
      • Schrift: Playfair/Didot (Display) + Inter/Futura (Funktion).
      Der reale Salon — licht, minimalistisch, Naturholz.
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      10
      05 · Kanal-Architektur

      Zwei Kanäle, zwei Rollen

      InstagramDie Galerie
      TikTokDas Atelier-Fenster
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      11
      06 · Content-Säulen

      Fünf Säulen, ein Gefühl

      EVEN · Social-Media-Strategie
      12
      06 · Redaktionsplan

      Ein Dreh-Tag — eine ganze Woche

      Das Batching-Prinzip1 Dreh-Tag/Woche (90–120 Min.) → genug Rohmaterial für die ganze Woche. Neben dem Salonbetrieb machbar.
      Dreh-Tag (Mo): 2–3 Handwerk-Clips · 1 Verwandlung · 1 Haltungs-O-Ton · B-Roll (Raum, Hände, Licht) immer mitnehmen.
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      13
      07 · Beispiel-Postings

      TikTok — Handwerk & Verwandlung

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      14
      07 · Beispiel-Postings

      TikTok — Haltung, Raum & Menschen

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      15
      07 · Beispiel-Postings

      Instagram — die kuratierte Galerie

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      16
      07 · Caption-Bibliothek

      Copy-&-paste-fertige Captions

      Hashtags dezent (5–10): #slowhair #berlinhair #prenzlauerberg #avantgardehair #haircraft
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      17
      08 · Exklusivität

      Aura aufbauen — ohne Promis zu zeigen

      Hebel ✓
      • Andeuten statt zeigen (Mantel, Backstage, „diskret“).
      • Weniger, aber perfekt posten.
      • Knappheit elegant kommunizieren.
      • Editorial-Qualität konsequent halten.
      • Kooperationen: Mode, Galerien, Nischen-Düfte.
      Tabus ✕
      • Preise & Rabatte im Feed.
      • „Jetzt buchen!“-Spam.
      • Promi-Gesichter posten (Diskretion!).
      • Trend-Tänze, Cringe-Audios.
      • Emoji- & Hashtag-Gewitter.
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      18
      08 · Wachstum

      Sichtbar werden, wo der Tribe ist

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      19
      08 · Fahrplan

      Der 90-Tage-Relaunch

      Woche 1–2
      Fundament
      Bio, Highlights, Farb-Grade. 9 Feed-Posts vorproduzieren, erster Dreh-Tag.
      Woche 3–6
      Launch
      Relaunch live. Rhythmus etablieren, Säulen testen, erste Verwandlungen.
      Woche 7–10
      Schärfen
      Top-Performer analysieren (Saves, Watch-Through). Mix anpassen.
      Woche 11–12
      Skalieren
      Erste Kollaboration, Tastemaker-Reposts, Wartelisten-Gefühl aufbauen.
      EVEN · Social-Media-Strategie
      20
      08 · Erfolgsmessung

      Monatlicher Blick — 5 Minuten

      Save-Rate ↑
      Share-Rate ↑
      Profilbesuche ↑
      Reach (Nicht-Follower) ↑
      Watch-Through ↑
      DMs / Story-Replies ↑
      Tastemaker-Reposts
      Follower-Qualität

      Leitstern: Lieber 4.000 richtige Follower als 40.000 beliebige. Qualität schlägt Reichweite.

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